베인앤컴퍼니와 칸타월드패널은 6월 29일 오전 10년 연속 '차이나 쇼퍼 리포트'를 공동 발표했다.최신 "2021 China Shopper Report Series One" 연구에서 양측은 빠르게 움직이는 중국의 소비재 시장이 올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 1.6% 증가하여 전염병 이전 수준으로 돌아갔다고 믿고 있습니다. 2019년 기간을 기록하며 완만한 회복세를 보이고 있습니다.
그러나 전염병은 다양한 범주의 중국 소비자의 소비 습관에 중대한 영향을 미치고 개인 소비 패턴을 크게 변경했습니다.따라서 일부 범주는 전염병 이전의 추세로 돌아갔지만 다른 범주에 대한 영향은 더 오래 지속되며 올해 말까지 지속될 수 있습니다.
이 보고서의 연구 범위는 주로 포장 식품, 음료, 퍼스널 케어 및 홈 케어를 포함한 4가지 주요 소비자 제품 영역을 다룹니다.연구에 따르면 1분기에 감소한 후 FMCG 지출이 2분기에 반등했고 음식 및 음료 카테고리, 개인 및 가정 용품 카테고리의 추세가 점차 통합되었습니다.2020년 말까지 매출 성장에 힘입어 평균 판매 가격이 1.1% 하락했음에도 불구하고 빠르게 움직이는 중국의 소비재 시장은 2020년 연간 매출에서 여전히 0.5% 성장을 달성할 것입니다.
특히 지난해 음료와 포장식품의 가격은 모두 하락했지만 포장식품 판매는 이러한 추세에 반해 성장했다. 소비자들이 식품 부족에 대해 걱정하고 부패하지 않는 식품을 대량으로 사재기했기 때문이다.대중의 건강 인식이 계속 높아짐에 따라 간호 제품에 대한 소비자의 수요와 구매가 계속 증가하고 개인 및 가정 간호의 판매가 증가했습니다.그 중 홈케어 부문은 연평균 7.7%의 성장률을 보이며 4대 소비재 부문에서 유일하게 물가상승률이 높은 부문으로 눈에 띈다.
채널 측면에서 보고서에 따르면 2020년에는 전자 상거래 매출이 31% 증가할 것이며 이는 유일한 급속한 성장을 보이는 채널입니다.그 중 생방송 전자상거래가 2배 이상 성장했고 의류, 스킨케어 제품, 포장식품이 최전선에 있다.또한 집에서 소비하는 소비자가 늘어남에 따라 O2O 채널이 열리며 매출이 50% 이상 급증했습니다.오프라인에서는 편의점만이 안정적으로 유지되는 유일한 채널이며 기본적으로 전염병 이전 수준으로 돌아왔습니다.
전염병이 또 다른 주요 트렌드를 낳았다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 커뮤니티 그룹 구매, 즉 인터넷 플랫폼은 사전 판매 + 자가 픽업 모델을 사용하여 "커뮤니티 리더"의 도움으로 소비자를 확보하고 유지합니다.올해 1분기에 이 새로운 소매 모델의 보급률은 27%에 이르렀고 주요 소매 인터넷 플랫폼은 소비자와의 연결을 강화하기 위해 커뮤니티 그룹 구매를 배포했습니다.
전염병이 중국의 FMCG 판매에 미치는 영향을 완전히 이해하기 위해 보고서는 올해 1분기와 전염병이 발생하기 전인 2019년 같은 기간을 비교하기도 했다.전반적으로 빠르게 움직이는 중국의 소비재 시장이 회복되기 시작했고 향후 성장도 기대해볼 수 있다.
데이터에 따르면 FMCG 지출의 느린 회복과 완만한 성장의 영향으로 올해 1분기 중국의 FMCG 시장 매출은 2019년 같은 기간에 비해 1.6% 증가했으며 이는 2019년 대비 3% 증가보다 낮았습니다. 평균판매단가는 1% 하락했지만, 쇼핑빈도 재개가 매출 성장을 견인해 매출 성장을 견인한 주요 요인이 됐다.동시에 중국에서 전염병이 효과적으로 통제되면서 음식과 음료, 개인 및 가정 간호 카테고리가 "2 속도 성장" 패턴으로 돌아 왔습니다.
게시 시간: 2021년 10월 22일